Dzielenie się za darmo i dla zysku: przypadek użytkowników mediów społecznościowych w Polsce

Abstrakt

Dzielenie się jest praktyką społeczną, która ulega wielowymiarowym przekształceniom stymulowanym zagęszczaniem się aktywności ludzkiej w mediach społecznościowych. Wraz z rozwojem nowych form komunikacji zmieniają się znaczenia, sensy, schematy, wartości, reguły, podmioty oraz zasoby będące przedmiotem dzielenia się. Wpływ na kształt dzielenia się mają relacje społeczne i wynikające z nich korzyści w postaci zasobów materialnych oraz niematerialnych (kapitał społeczny). Celem artykułu jest analiza wybranych czynników (kapitał społeczny, postawy konsumpcyjne oraz ekologiczne), które mogą wpływać na wybór jednej z dwóch najczęściej spotykanych form dzielenia się: (i) za darmo oraz (ii) dla zysku. Wyniki niniejszych badań (CAWI, N 1508) sugerują, że „zasoby zakorzenione” mają pozytywny wpływ na dwie analizowane formy dzielenia się, zaś „zasoby mobilizowalne” negatywnie oddziałują na dzielenie się dla zysku. Dzielenie się dla zysku jest stymulowane przez postawy konsumpcjonistyczne, a postawy ekologiczne mają pozytywny wpływ na dzielenie się za darmo.